十一黃金周在即，秋高氣爽的季節(jié)，同時(shí)也迎來了結(jié)婚熱潮，不少準(zhǔn)新娘、準(zhǔn)新郎都選擇在十月舉辦婚禮，婚慶行業(yè)迎來一年中的旺季。面對潛力巨大的市場，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變。
婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃，是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點(diǎn)而不同為新人量身定做的婚禮。目前，中國婚慶核心產(chǎn)業(yè)鏈主要包括婚紗攝影、婚宴酒席、婚慶策劃、主持司儀、婚車出租、婚禮跟拍、婚禮攝像、蜜月旅游等核心市場交易環(huán)節(jié)。
當(dāng)下，受年輕一代婚姻觀念改變的影響，年輕人對于婚姻的態(tài)度更為謹(jǐn)慎，近年來中國結(jié)婚率呈現(xiàn)下降趨勢，結(jié)婚登記數(shù)量逐年減少。2020年中國共辦理結(jié)婚登記813.1萬對，較2019年減少了114萬對，同比減少12.3%。
我國結(jié)婚登記人口數(shù)量的逐年下滑，給婚慶產(chǎn)業(yè)帶來了一定的不利影響，但我國人均可支配收入的增強(qiáng)和消費(fèi)支出的提高使得新人結(jié)婚消費(fèi)金額呈迅速增加趨勢，未來我國的婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力依舊旺盛。2020年中國新人結(jié)婚平均花費(fèi)為17.4萬元；小鎮(zhèn)體面中產(chǎn)新人結(jié)婚平均花費(fèi)為23.3萬元；完美婚禮主義者新人結(jié)婚平均花費(fèi)為19.1萬元；張揚(yáng)個(gè)性新生代新人結(jié)婚平均花費(fèi)為18.7萬元。
全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2019年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)21120.3億元，同比增長15.85%。2020年受新冠肺炎疫情影響、人口下降以及年輕人結(jié)婚意愿下降的因素導(dǎo)致婚慶市場規(guī)模大幅下滑，市場規(guī)模為14148億元，同比減少33.01%。但隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會(huì)重回增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到16978億元，未來中國婚慶行業(yè)的市場潛力依然可期。
在婚禮類型的選擇上，中式傳統(tǒng)婚禮還是人們的首選，數(shù)據(jù)顯示，有41.5%消費(fèi)者選擇中式傳統(tǒng)婚禮。但隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，對西式婚禮形式的接受度會(huì)進(jìn)一步提高。其次有33.8%消費(fèi)者選擇中西結(jié)合的類型，還有13.4%消費(fèi)者選擇西式婚禮。同時(shí)，隨著勢頭正盛的國潮風(fēng)興起，婚禮形式也展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。
婚慶行業(yè)作為當(dāng)前我國的新興行業(yè)，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求和婚慶服務(wù)、準(zhǔn)備婚慶的支出需求都在逐年上升，形式更趨于多樣化，現(xiàn)成了巨大的增量市場?；閼c行業(yè)也逐漸開始探索正規(guī)化和專業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，各類型的婚慶公司相繼涌現(xiàn)，頭部企業(yè)優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，逐步開始整合婚慶服務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，意圖為消費(fèi)者提供一站式的解決方案。
一站式婚禮解決方案通常可以按照新人的喜好專門進(jìn)行設(shè)計(jì)，從婚慶策劃到婚宴全程負(fù)責(zé)，甚至還可以承辦婚房的裝修裝飾、家具家電的購買、費(fèi)用的預(yù)算、洞房的布置等。如今，除與結(jié)婚消費(fèi)相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。
全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，我國婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長向精耕細(xì)作階段轉(zhuǎn)型，新婚人群對于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求?；槎Y策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮策劃，滿足消費(fèi)者多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求?；閼c行業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)。
