鋒見（feng_keji) 原創(chuàng)
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「佳能，感動常在」
對數(shù)碼愛好者而言，這是一句再熟悉不過的廣告宣傳語。作為數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的一大巨頭，佳能伊克薩斯系列卡片相機(jī)曾經(jīng)火遍全球，佳能EOS系統(tǒng)到今天已經(jīng)走過了二十多年的歷史，他們的產(chǎn)品以出色的質(zhì)量和性能深得消費(fèi)者喜愛，在亞洲乃至全球范圍內(nèi)都是頗受攝影愛好者歡迎的相機(jī)品牌。
然而，即便是佳能這樣的知名相機(jī)廠商，依然無法逃過全球相機(jī)市場急劇萎縮帶來的負(fù)面影響。近日，一則蓋有佳能珠海有限公司公章的公告在網(wǎng)上流傳，公告內(nèi)文表示因市場急劇萎縮，及新冠病毒長期肆虐，公司面臨空前困難。經(jīng)公司及各位員工共同努力，依然未能扭轉(zhuǎn)困局，總部經(jīng)慎重研究，做出艱難決定，終止公司生產(chǎn)。
據(jù)悉，成立于1990年的佳能珠海，是最早進(jìn)入珠海的日本獨(dú)資企業(yè)之一，也是曾經(jīng)日資企業(yè)在珠海的龍頭。在巔峰時期，佳能珠海生產(chǎn)的卡片數(shù)碼相機(jī)曾占佳能全球卡片數(shù)碼相機(jī)銷售量的一半。該廠的關(guān)閉，不僅意味著佳能準(zhǔn)備把相機(jī)生產(chǎn)移出**大陸，也代表佳能的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)將大幅萎縮。
曾經(jīng)無比輝煌的佳能數(shù)碼相機(jī)，似乎要在2022年初畫下一個不甚圓滿的句號。
現(xiàn)在的讀者可能不記得了，但是在二十一世紀(jì)前十年，在那個智能手機(jī)尚未興起的時代，絕大部分手機(jī)根本就不支持拍照功能，就連高端塞班手機(jī)距離“拍清楚”這一最基本要求都有較大距離。當(dāng)時的數(shù)碼相機(jī)就是一種時尚潮流的標(biāo)志，擁有一臺屬于自己的數(shù)碼相機(jī)，其意義遠(yuǎn)大于在今天擁有一臺iPhone。
在這種普遍心理和時尚風(fēng)潮的推動下，當(dāng)時的佳能相機(jī)在國內(nèi)炙手可熱、供不應(yīng)求。特別是以時尚為賣點(diǎn)的佳能伊克薩斯IXUS系列，憑借著緊湊而時尚的外形設(shè)計，以及攜帶方便、操作簡單的優(yōu)勢，在市場上一炮打紅，甚至一度引領(lǐng)了數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展潮流。
根據(jù)佳能**在2008年發(fā)布的公告顯示，在伊克薩斯IXUS系列和博秀PowerShot系列的幫助下，佳能成為了全球**個小型數(shù)碼相機(jī)突破億臺銷售的廠商。其中，佳能珠海有限公司正是當(dāng)時佳能小型數(shù)碼相機(jī)的主要生產(chǎn)線，是佳能數(shù)碼相機(jī)能夠源源不斷地輸往全球各地的保證。
然而，如今的佳能珠海早已風(fēng)光不再。
進(jìn)入2010年后，**迎來了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的井噴式增長期。在當(dāng)時的智能手機(jī)市場，華為、中興、聯(lián)想、酷派、OPPO、vivo、小米、樂視等諸多手機(jī)廠商鏖戰(zhàn)正酣，手機(jī)影像系統(tǒng)快速迭代，普通用戶的影像需求，一部輕便、低價的手機(jī)就可以滿足，小型數(shù)碼相機(jī)瞬間成為明日黃花。
根據(jù)佳能珠海官網(wǎng)發(fā)布的《佳能珠海2020年度環(huán)境報告書》顯示，截至2020年年底，公司投資總額2.2億美元，實際生產(chǎn)鏡片1229萬片、數(shù)碼照相機(jī)102.9萬臺、數(shù)碼攝像機(jī)9.4萬臺，在職員工1317人。不說對比巔峰數(shù)據(jù)，哪怕對比往年數(shù)據(jù)，也可以說是全面腰斬。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，為了扭轉(zhuǎn)局勢，佳能珠海曾試圖向日本總部申請開辟更有技術(shù)含量的微單及單反產(chǎn)線，但最終遭到了拒絕。時至今日，佳能單反相機(jī)的主要產(chǎn)地依然在日本，佳能珠海最終只承接了部分微單相機(jī)鏡頭的業(yè)務(wù)，但從數(shù)據(jù)上看，已經(jīng)難以扭轉(zhuǎn)局勢。最終，落戶**三十余年的佳能珠海，也只能落得個黯然離去的結(jié)果。
除了卡片相機(jī)以外，其實單反相機(jī)也已經(jīng)成為了佳能的棄子。去年年底，在接受日本媒體采訪時，佳能CEO御手洗富士夫表示，佳能EOS-1D X Mark III將是其最后一款旗艦數(shù)碼單反相機(jī)，未來佳能不會再推出數(shù)碼單反相機(jī)新品，現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)也會在幾年內(nèi)停止。
從某種意義上來說，佳能珠海工廠的關(guān)停，是傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)時代終結(jié)的縮影。
個人認(rèn)為，傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)之所以走到今天這個境地，本質(zhì)上是因為「內(nèi)憂」與「外患」兩部分因素導(dǎo)致的結(jié)果。所謂的「內(nèi)憂」，指的就是微單/無反相機(jī)。根據(jù)國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2021年11月單反相機(jī)的出貨量約16萬964臺，無反相機(jī)約29萬6637臺，全球無反相機(jī)的出貨量已經(jīng)達(dá)到了單反相機(jī)的1.8倍。
對比傳統(tǒng)數(shù)碼單反相機(jī)，無反相機(jī)的優(yōu)勢主要有兩點(diǎn)。其一，隨著技術(shù)的迭代與發(fā)展，如今無反相機(jī)的性能已經(jīng)不輸相同定位的單反相機(jī)；不僅如此，采用電子取景結(jié)構(gòu)的無反相機(jī)，還能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)取景結(jié)構(gòu)無法做到的追臉追眼以及超高速連拍等便利功能。
其二，由于電子產(chǎn)品在工業(yè)化時代流水線生產(chǎn)，生產(chǎn)成本大幅降低，也降低了消費(fèi)級微單的售價，因此對消費(fèi)者而言，無反相機(jī)和單反相機(jī)之間存在著相當(dāng)明顯的價格差異。老百姓買相機(jī)也是要講究性價比的，價格適中、性能尚可、重量較輕的微單自然很容易成為主流大眾的選擇。
所謂「外患」，指的就是智能手機(jī)。早在2012年，智能手機(jī)行業(yè)剛剛興起的時候，佳能**總裁小澤秀樹就已經(jīng)在直面著這個問題了。當(dāng)時，面對記者“小型數(shù)碼相機(jī)會被智能手機(jī)取代嗎？”的提問。小澤秀樹表示，“智能手機(jī)通常是用戶身邊沒相機(jī)時退而求其次的選擇，在圖片質(zhì)量、連拍速度、抓拍速度上，沒有哪款手機(jī)能夠趕上數(shù)碼相機(jī)。”
然而，在距離小澤秀樹發(fā)言還不到十年的今天，手機(jī)的影像實力已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)“內(nèi)卷”的焦點(diǎn)。后置四攝、潛望長焦、超級微距、一億像素，各種前人無法想象的相機(jī)配置，就這樣被濃縮在一臺小小的掌上設(shè)備里，小米更是在發(fā)布會上用1/1.12英寸CMOS對標(biāo)索尼黑卡相機(jī)的1英寸CMOS。
除了硬件配置，「計算拍攝」與「智能優(yōu)化」更是手機(jī)的兩大殺器。如今，智能手機(jī)的芯片算力越來越強(qiáng)，算法和AI在圖像處理上的功能也越來越強(qiáng)大。盡管可能存在部分細(xì)節(jié)丟失，但是一張經(jīng)過一系列算法優(yōu)化與調(diào)節(jié)的照片已經(jīng)悄悄地超越了許多單反直出的照片。
對于小部分的專業(yè)人士而言，拍攝時能涵蓋更多的細(xì)節(jié)與信息十分重要，這樣才能給予他們更大的后期修圖空間；然而對于大多數(shù)沒有攝影基礎(chǔ)的人來說，他們只想按下拍照按鈕罷了，以最方便輕松的姿勢獲得一張「看起來」不錯的相片，遠(yuǎn)比信息豐富更重要。
此外，便捷的社交分享方式，也為手機(jī)拍照帶來了全新的體驗。移動網(wǎng)絡(luò)的高速普及，讓我們的社交方式瞬間從簡單的文字記錄發(fā)展到圖文并茂的社交分享，交流與分享的欲求在人們身上無限擴(kuò)張。很多的人拍照目的從留下「記錄」，變成了「分享」，越來越多的人們開始舉起手機(jī)，用手機(jī)分享著自己的所見所聞，而這是大部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)所做不到的。
當(dāng)然，佳能珠海的突然死亡，并不意味著相機(jī)這個行業(yè)的終結(jié)。
至少就目前看來，智能手機(jī)拍照功能還是具有相當(dāng)?shù)木窒扌缘?。面向快餐化的影像需求的智能手機(jī)，注定無法滿足一些高端的、專業(yè)的拍照要求，對于專業(yè)攝影愛好者和工作者來說，數(shù)碼相機(jī)（特別是無反相機(jī)）依然是必需的工作用品。只是這個市場已經(jīng)不大，很難容納下那么多的品牌、品類，而且還要面對智能手機(jī)的不斷蠶食鯨吞。
問題來了，在數(shù)碼相機(jī)市場快速縮水的情況下，佳能、尼康、索尼、柯達(dá)、富士、松下等傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)廠商究竟該何去何從？從目前的情況來看，這些廠商的出路主要有三條。
首先，就是積極轉(zhuǎn)型，佳能就是其中**的一個例子。在相機(jī)市場快速滑落的情況下，2017年，佳能**在其商務(wù)影像方案部的新年合作伙伴大會上，宣布正式啟動B2B新戰(zhàn)略，力求在辦公解決方案、數(shù)碼印刷、安防監(jiān)控和醫(yī)療設(shè)備等B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得新突破。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，佳能的B2B業(yè)務(wù)——特別是其中的商務(wù)辦公產(chǎn)品業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為了佳能的一項核心業(yè)務(wù)。根據(jù)佳能集團(tuán)最新發(fā)布的最新財報顯示，目前佳能集團(tuán)的影像業(yè)務(wù)只占據(jù)總營業(yè)額的18%，而辦公打印業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了總營業(yè)額的55%，網(wǎng)友所說的“佳能實際上是個辦公用品公司”，或許并不是一句笑話。
其次，則是往更高端、更專業(yè)的方向發(fā)展，要永遠(yuǎn)領(lǐng)先智能手機(jī)拍照技術(shù)很多，具有不可替代性。問題在于，這種專業(yè)性市場的容積更加有限，而且索尼在專業(yè)性市場上面擁有著巨大的優(yōu)勢，各種政企重大活動都是由索尼以專業(yè)的系統(tǒng)設(shè)備和技術(shù)團(tuán)隊保駕護(hù)航的，其他廠商很難進(jìn)入這個領(lǐng)域。
最后，則是專心專意做智能手機(jī)的配件企業(yè)。舉個例子，現(xiàn)在手機(jī)相機(jī)用到的主流傳感器幾乎全部都是由索尼、三星生產(chǎn)的，隨著全球移動手機(jī)廠商在智能手機(jī)拍照上的不斷競爭，索尼、三星兩家廠商用于移動產(chǎn)品的圖像傳感器的銷售也取得了顯著增長。
即便做不了圖像傳感器，各家廠商依然可以利用自己的技術(shù)推進(jìn)合作。舉個例子，近些年來，光學(xué)巨擘徠卡、蔡司和哈蘇就先后牽手手機(jī)公司，通過技術(shù)合作與品牌授權(quán)等方式進(jìn)入手機(jī)消費(fèi)市場。只要能夠擺正心態(tài)，向智能手機(jī)合作廠商方向積極轉(zhuǎn)型，或許也能守得云開見月明，迎來不一樣的未來。
