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撰文：李卅； 編輯：太白 | 出品：ECO新勢(shì)
年關(guān)將至，許久不見(jiàn)的老同學(xué)突然微信“詐尸”
一句“在嗎”，瞬間擾亂你劃水日的愜意寧?kù)o
這來(lái)自遠(yuǎn)方的問(wèn)候，溫馨之余，卻更似破財(cái)預(yù)警
不用多想，一定又是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)“好事將近”的請(qǐng)柬告知
相信不少小伙伴早已十分熟悉這波操作，并默默從年終4獎(jiǎng)里劃出這份不菲的婚禮份子錢(qián)。
刷著電子請(qǐng)柬中的婚紗大片，你或許已預(yù)想到不久后那流水線(xiàn)般婚禮流程——
當(dāng)著七姑八姨精致擺拍、對(duì)著熟悉的枕邊人再次宣誓表白、最后來(lái)個(gè)深情擁吻，以博各位看客的雷鳴掌聲。
任憑你是叱咤三里屯的花臂酷蓋、還是混跡上海武康路的森系文青，對(duì)于這場(chǎng)叫做婚禮的傳統(tǒng)儀式，似乎都難以作出妥協(xié)……
所以，除了收回份子錢(qián)，造?；閼c公司，當(dāng)代婚禮到底圖個(gè)啥？
-01-
溫馨儀式跑偏成社死現(xiàn)場(chǎng) 當(dāng)代青年diss辦婚禮
要嘮嘮婚禮，咱先得從結(jié)婚這個(gè)事說(shuō)起。越來(lái)越多的年輕人，壓根不打算結(jié)婚，就更談不上婚禮的籌備了。
據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢(shì)。2020年，全國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量為813.1萬(wàn)對(duì)，同比下滑12.2%。
《2021年中國(guó)當(dāng)代不婚主義白皮書(shū)》顯示，我國(guó)單身人口總數(shù)截止2019約為3億人，換句話(huà)說(shuō)，每4個(gè)單身的人中，就有1個(gè)可能是不婚者。
從外界因素來(lái)看，適婚人口的不足、環(huán)境的限制、經(jīng)濟(jì)的可支配性等客觀條件造成了年輕人“不能結(jié)婚”。
但從內(nèi)在因素來(lái)講，對(duì)個(gè)人主義的追求、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)換、對(duì)單身文化的包容程度等，讓更多年輕人主觀地“不想結(jié)婚”。
年輕人們對(duì)“婚戀”的思想變遷，也體現(xiàn)在對(duì)婚禮儀式的態(tài)度上。
在遙遠(yuǎn)的2017年，有著“滾圈魯迅”稱(chēng)號(hào)的臧鴻飛在某辯論節(jié)目中激昂陳詞——所謂婚禮，就是一場(chǎng)大型的、尷尬的、私人舉辦的廟會(huì)。盡管已經(jīng)過(guò)去5年，但每每看到飛飛這一辯論片段，還是要感嘆一句：哥，破防了、破防了……
以小編多年的企業(yè)“市場(chǎng)部”搬磚人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)代婚禮不僅像廟會(huì)，更像是一場(chǎng)囊括歌舞、演講、祝酒、言情小劇場(chǎng)在內(nèi)的綜合表演秀，主角自然是一對(duì)新人，親朋好友充當(dāng)看客和助演。
這場(chǎng)表演秀不僅需要全程的音視頻記錄、DJ stand by、司儀帶節(jié)奏，更要準(zhǔn)備伴郎伴娘花童等群演十余人、化妝師一組、表演服裝2-3套、臺(tái)本8-10頁(yè)……
而根據(jù)小紅書(shū)上一份點(diǎn)贊破兩萬(wàn)的婚禮流程攻略，僅僅是在酒店禮堂的婚禮主儀式，就囊括了——司儀暖場(chǎng)、新人登場(chǎng)、鮮花、表白、交換戒指、擁吻、證婚、敬酒等十余個(gè)小環(huán)節(jié)。
既然要辦，那諸位新人們也就別多想了，默默做好工具人，完成婚禮KPI才更為實(shí)際。此處僅以一首《演員》，獻(xiàn)給即將走入婚禮儀式的新人們，望天下婚禮都能簡(jiǎn)單點(diǎn)、再簡(jiǎn)單點(diǎn)……
作為看客的我們不禁總會(huì)發(fā)出靈魂拷問(wèn)：是誰(shuí)感動(dòng)了我？而我，又將感動(dòng)誰(shuí)？？？
-02-
流水線(xiàn)婚禮背后 兩萬(wàn)億市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
說(shuō)完了勞民，我們?cè)賮?lái)嘮嘮婚禮的“傷財(cái)”。
根據(jù)知乎上“被婚攻略”專(zhuān)欄中點(diǎn)贊最多的一篇文章，按照一線(xiàn)城市的市場(chǎng)行情，一場(chǎng)婚禮總計(jì)均價(jià)是15.5-23萬(wàn)的預(yù)計(jì)支出，二三線(xiàn)城市或許會(huì)低一些?？傊?，一場(chǎng)婚禮下來(lái)，社畜們小一年的工錢(qián)可能就這么沒(méi)了。
但對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑就是商機(jī)，甚至可以說(shuō)是巨大的市場(chǎng)藍(lán)海。在婚禮大型社演中，婚慶公司們基本包攬了策劃和導(dǎo)演工作
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，從2015年—2019年，平均每對(duì)新人消費(fèi)金額從6.4萬(wàn)元增長(zhǎng)到22.3萬(wàn)元。在未受疫情影響的2019年，中國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.1萬(wàn)億元。
而婚禮的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化程度越高，婚慶市場(chǎng)也就越發(fā)成熟。這里就來(lái)說(shuō)說(shuō)賽道最為廣闊、錢(qián)景最被看好的幾個(gè)細(xì)分賽道。
首先是金額占比最高的婚宴市場(chǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，婚慶市場(chǎng)中婚宴酒席占總市場(chǎng)規(guī)模比重為49%。初步估算，2020年我國(guó)婚宴酒席市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)9800億元，2021年有望超過(guò)11000億元。
隨意搜索大眾點(diǎn)評(píng)，在北京銷(xiāo)量靠前的若干酒店婚宴，目前團(tuán)購(gòu)價(jià)格大概在4999/桌-6999/桌，上萬(wàn)元的也不占少數(shù)。就二線(xiàn)城市而言，婚宴價(jià)格一般在3000-4000元/每桌，小縣、鎮(zhèn)內(nèi)的酒宴動(dòng)輒也要千元以上……
在接近萬(wàn)億規(guī)模的喜宴市場(chǎng)中，也誕生了諸如“婚禮宴會(huì)第一股”的上市公司同慶樓。招股書(shū)顯示，2016年到2019年間，同慶樓的營(yíng)收從12.72億元增長(zhǎng)到14.63億元，凈利潤(rùn)從1.24億元增長(zhǎng)到1.98億元，吸金能力可見(jiàn)一斑。
一個(gè)尷尬的事實(shí)是——婚宴市場(chǎng)雖大、餐席價(jià)格雖高，但菜品卻總是差強(qiáng)人意……往往冷菜、半成品便占去大半，酒水飲料等無(wú)人問(wèn)津。
在這里，小編再次實(shí)名呼喚海底撈進(jìn)軍喜宴行業(yè)，人均150，保證各位看官吃飽吃好吃開(kāi)心。
喜宴之外，婚禮帶動(dòng)最大的可能就是珠寶行業(yè)了……民間有句老話(huà)——無(wú)三金、不成婚。在東南沿海地區(qū)，土豪新娘身戴沉甸甸的黃金嫁妝，更是十分常見(jiàn)的畫(huà)面。
經(jīng)過(guò)商家們孜孜不倦的市場(chǎng)教育，黃金、鉆石等珠寶符號(hào)早已和愛(ài)情深度綁定，成為婚禮剛需。
根據(jù)《中國(guó)黃金年鑒2021》，2020年，我國(guó)傳統(tǒng)金飾品零售總量達(dá)到348.01噸，年度零售收入總額為1698.74億元。
其中，四五線(xiàn)城市及農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)傳統(tǒng)金飾品的主要銷(xiāo)售區(qū)域，婚慶消費(fèi)和保值增值是傳統(tǒng)金飾品消費(fèi)的核心訴求。
而在在一二線(xiàn)城市，人們對(duì)于鉆石的接受度則更高。
根據(jù)國(guó)海證券研報(bào)，目前鉆石在三線(xiàn)城市滲透率為 37%，二線(xiàn)城市為48%，一線(xiàn)城市高達(dá)61%。未來(lái)，鉆石產(chǎn)品有望進(jìn)一步下沉，婚慶鉆戒價(jià)格也將一升再升。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)婚紗攝影和婚慶策劃行業(yè)的現(xiàn)狀。別否認(rèn)，你一定也被“鉑爵旅拍”的電梯廣告洗腦過(guò)！
有統(tǒng)計(jì)我國(guó)約有45萬(wàn)家各色婚紗影樓、公司、個(gè)人攝影工作室。結(jié)婚的年輕人中愿意拍攝婚紗的人數(shù)占比 81.82%，其中5000-8000 元的消費(fèi)區(qū)域人數(shù)最多。以此估算，我國(guó)的婚紗攝影市場(chǎng)也已達(dá)到了數(shù)百億元的規(guī)模。
根據(jù)2021年艾媒咨詢(xún)的一份調(diào)查，我國(guó)目前有近112萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“婚慶、婚禮”，有60.1%新人的婚禮是由婚慶公司策劃。一場(chǎng)定制客單價(jià)往往超過(guò)萬(wàn)元，上不封頂。不過(guò)，婚禮策劃行業(yè)目前尚未跑出巨頭，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低、可復(fù)制性弱成為其主要短板。
而除了以上幾個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，婚禮經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了“氣氛組”擔(dān)當(dāng)義烏小商品城的市場(chǎng)生意，催生了諸如婚禮司儀、駐唱、妝發(fā)師等小眾行業(yè)……
從這一層面來(lái)說(shuō)，也對(duì)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)就業(yè)起到了不小作用……
話(huà)說(shuō)到這，正在被婚的新人們難免心里不是滋味。當(dāng)我們談及婚戀、談及感情，還是由衷的希望，它可以簡(jiǎn)單純粹，脫離銅臭。
而當(dāng)婚禮早已成為一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，新郎、新娘淪為資本流水線(xiàn)中的一環(huán)，我們?nèi)擞衷撊绾翁幚碛嘘P(guān)婚禮背后，“溫情底色”與“冰冷工業(yè)”間的潛在矛盾？
豆瓣上，一個(gè)名為“結(jié)婚不辦婚禮”的小組已經(jīng)有近3000名成員，有關(guān)“不辦婚禮的理由“的話(huà)題，更是吸引了成百上千條評(píng)價(jià)討論……但相對(duì)于這些大膽的人群，更多的年輕人則出于嘴上抗拒、身體誠(chéng)實(shí)的尷尬境地，不得不落入“俗套”、委曲求全。
對(duì)此，新人們不防嘗試下當(dāng)今逐漸流行的“輕婚禮”模式。1w~3w是小預(yù)算婚禮的理想?yún)^(qū)間——精簡(jiǎn)流程、以簡(jiǎn)單宴席代替繁瑣流程、或用多元的、個(gè)性的創(chuàng)意替代傳統(tǒng)的默認(rèn)流程……
在這里，飛飛老師的哲言再次上線(xiàn)……新人們，在星空、大海、白浪、沙漠的見(jiàn)證下，對(duì)愛(ài)人說(shuō)句“我愛(ài)你”，是不是要比在你七姑八姨面更加從容浪漫呢？
