婚禮堂打造沉浸式體驗(yàn)，個(gè)性化婚禮越來(lái)越受追捧，在線直播婚禮讓親友們?cè)谇Ю镏庖材軈⒓?，就連過(guò)去通常由新娘閨蜜擔(dān)任的伴娘，也可以聘用兼職者。近2年，我市新人們的婚禮，從觀念上到形式上都在悄然發(fā)生著變化，婚慶行業(yè)也在堅(jiān)守中尋求著轉(zhuǎn)型與發(fā)展。
新變化
婚禮堂打破婚慶行業(yè)原有模式
以往新人們舉辦婚禮，選擇好酒店后，會(huì)由婚慶公司來(lái)負(fù)責(zé)布置場(chǎng)地、主持婚禮流程，并提供司儀等服務(wù)?？勺罱鼛啄?，婚禮堂火了起來(lái)。婚禮堂是提供婚禮宴會(huì)、策劃、主持、化妝、影像、婚紗禮服、婚禮用品等一站式服務(wù)的婚禮服務(wù)機(jī)構(gòu)，是一個(gè)可以為婚禮消費(fèi)者提供一站式服務(wù)的大超市?？梢哉f(shuō)，新人們舉辦婚禮所有的需求都能在婚禮堂內(nèi)解決。
婚慶行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年婚慶公司數(shù)量銳減，其原因主要有兩方面，一是新冠肺炎疫情的影響，婚禮數(shù)量減少，市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮；二是受到婚禮堂這一新業(yè)態(tài)的沖擊。
“打造一個(gè)婚禮堂動(dòng)輒花費(fèi)幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，有各種主題──海洋、古堡、宮殿……給新人們的是360度全景沉浸式體驗(yàn)?！被槎Y堂收費(fèi)為數(shù)萬(wàn)元不等，新人們還能享受一站式服務(wù)，典禮、酒席、化妝、拍攝等全在婚禮堂解決，而現(xiàn)在大部分新人也選擇來(lái)婚禮堂舉辦婚禮。在這樣的大背景下，婚慶行業(yè)內(nèi)有些實(shí)力的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始組團(tuán)投資婚禮堂，婚慶行業(yè)原有模式被打破。
婚慶公司聚焦“個(gè)性化婚禮”
盡管婚禮堂已成為主流，但其主題和風(fēng)格都是固定的，可供消費(fèi)者選擇的余地并不太大，個(gè)性化程度不足。我市的一些老牌婚慶公司由此就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了追求個(gè)性化婚禮的新人們。
一家婚慶會(huì)館的宋經(jīng)理告訴記者，定制化婚禮主要滿足的是新人們的個(gè)性化需求，他們辦過(guò)星空、哈利·波特、動(dòng)漫、漸變色、海洋、露營(yíng)、中式等主題婚禮?！靶氯讼胍裁粗黝}，我們就會(huì)盡力去為他們打造這種風(fēng)格的婚禮?！彼谓?jīng)理坦言，中端客戶大部分轉(zhuǎn)投婚禮堂，我們會(huì)館現(xiàn)在主要服務(wù)高端客戶。而今年，我們會(huì)館迎來(lái)了最年輕的一對(duì)新人，兩人都是“00后”，選擇了動(dòng)漫主題，來(lái)參加婚禮的人大多也“Cosplay”（利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)漫、游戲、繪畫(huà)及影視作品中的人物角色），個(gè)性化十足。
疫情之下云婚禮一樣熱鬧
有一對(duì)新人，新郎的父親和一些親友在國(guó)外，因新冠肺炎疫情無(wú)法回國(guó)參加婚禮，宋經(jīng)理就為他們策劃了一場(chǎng)云婚禮，采取線上直播的方式，新郎父親和一些親友在國(guó)外的家中觀禮，并隔著屏幕接受新人敬茶，新郎父親也以微信紅包的形式給一對(duì)新人發(fā)紅包，場(chǎng)面非常熱鬧。新人們一些不能來(lái)津觀禮的同學(xué)、朋友，也在直播中利用點(diǎn)贊、彈幕、紅包等形式送上祝福，讓云婚禮同樣熱鬧、喜慶。
還有一對(duì)新人在我市工作，而雙方父母分別在不同的城市，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橛绊懥私Y(jié)婚計(jì)劃，新娘想到了一個(gè)主意：線上結(jié)婚，請(qǐng)所有的親朋好友在家里觀禮。婚禮上，新娘安排了寓意祝福家鄉(xiāng)疫情早日清零的“刷0抽口罩”一系列好玩且有意義的活動(dòng)，當(dāng)天在直播間被刷屏，不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，這一場(chǎng)婚禮有近萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)14萬(wàn)次。
新職業(yè)
方便實(shí)惠 兼職伴娘火了
“地址天津，兼職伴娘，本人平平無(wú)奇，可化妝可素顏，不搶風(fēng)頭配合新娘。您需要提供伴娘服、鞋子等，婚禮流程等麻煩告知。注意：拒絕婚鬧、拒絕一切不友好的游戲互動(dòng)。對(duì)外可保密，說(shuō)是閨蜜什么都可以……”在一些社交平臺(tái)上，不少人發(fā)出兼職伴娘的消息。關(guān)注和回復(fù)的人很多，不少人都表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)結(jié)婚租車、租婚紗、租酒店場(chǎng)地的，還第一次聽(tīng)說(shuō)租伴娘和伴郎的，覺(jué)得新鮮，自己也想業(yè)余時(shí)間從事這個(gè)職業(yè)掙錢(qián)。
在一個(gè)大型上門(mén)服務(wù)平臺(tái)上，輸入關(guān)鍵詞“兼職伴娘”，搜索出幾十條信息，其中大多數(shù)來(lái)自文化傳播公司。西青區(qū)一家文化傳播公司的負(fù)責(zé)人介紹，該公司已經(jīng)接過(guò)20多個(gè)兼職伴娘的訂單了，“兼職伴娘都很有經(jīng)驗(yàn)，從早上新娘化妝開(kāi)始一直跟到酒席結(jié)束?？蛻艨梢灾付ㄉ砀?、體重，有需求可以提，我們會(huì)根據(jù)客戶的需求和舉辦婚宴的地址等挑選合適的人選，客戶還可以提前看照片，選擇心目中理想的兼職伴娘?！绷硗庖患椅挥诒背絽^(qū)的活動(dòng)公司工作人員則表示，兼職伴娘人選比較多，經(jīng)驗(yàn)豐富，客戶可選擇的余地比較大，但兼職伴郎數(shù)量少，因?yàn)闄n期原因，客戶需要預(yù)定。
還有一款專門(mén)承接兼職伴娘伴郎服務(wù)的App，顯示已有164665位伴娘伴郎加入。據(jù)了解，這款A(yù)pp于2019年正式上線，專注于幫助單身男女青年進(jìn)入伴郎伴娘租聘行業(yè)，為有需求者提供解決方案，助力于伴郎伴娘行業(yè)職業(yè)化、規(guī)范化。在天津地區(qū)，從2021年11月至今，共發(fā)布了兩個(gè)招聘兼職伴娘伴郎的訂單，其中一個(gè)需要一名全天伴娘，地址是河?xùn)|區(qū)新開(kāi)路上的一家酒店，給出的報(bào)酬是300元一天，要求是有經(jīng)驗(yàn)，個(gè)子不要太高，共有5人報(bào)名，這個(gè)訂單顯示已經(jīng)完成。另外一個(gè)需求訂單是需要一名伴娘和一名伴郎，婚禮地址在河西區(qū)和津南區(qū)，也是每人一天300元，目前已有4人報(bào)名，此訂單還在進(jìn)行中。
另外，還有微信群專門(mén)為想要兼職做伴娘伴郎的人發(fā)布工作機(jī)會(huì)，但不少網(wǎng)友吐槽，進(jìn)群需要交18.8元的費(fèi)用，交錢(qián)前咨詢時(shí)群主說(shuō)得天花亂墜，可交了錢(qián)幾乎沒(méi)有兼職的機(jī)會(huì)，“我進(jìn)群前問(wèn)過(guò)天津地區(qū)的工作機(jī)會(huì)多不多，客服說(shuō)多，可真進(jìn)群了，南方地區(qū)的訂單相對(duì)較多，天津的訂單不多，而且一個(gè)訂單好多人搶，根本搶不到?！碧旖蚓W(wǎng)友琳琳告訴記者。
當(dāng)好兼職伴娘 組織能力很重要
29歲的李瑩（化名）是濱海新區(qū)塘沽人，身材高挑，氣質(zhì)不俗，她已經(jīng)有過(guò)4次當(dāng)兼職伴娘的經(jīng)驗(yàn)了。李瑩原本的職業(yè)是開(kāi)發(fā)區(qū)一家外企的總裁助理，收入高且穩(wěn)定。當(dāng)兼職伴娘完全是為了打發(fā)有空閑的雙休日?！耙郧拔以诠镜木C合辦公室工作，時(shí)常辦展會(huì)和活動(dòng)，策劃、組織、當(dāng)司儀……這些都干過(guò)，有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。”在李瑩看來(lái)，伴娘可不簡(jiǎn)單，新郎來(lái)接親，要策劃一些環(huán)節(jié)，既要讓新郎接親過(guò)程中遭受點(diǎn)“波折”，又要把握好度，不能設(shè)計(jì)一些“不可能完成的任務(wù)”，耽誤了良辰吉時(shí)。還要“藝術(shù)性”地把新娘的訴求表達(dá)出來(lái)，幫助照顧好親朋好友，可以說(shuō)伴娘是婚禮正式典禮前期的一個(gè)活動(dòng)組織者。
可能是看中了李瑩在組織策劃活動(dòng)方面的特長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)，身邊的朋友樂(lè)于找她當(dāng)伴娘，“給朋友們當(dāng)過(guò)4次伴娘了！”李瑩說(shuō)，她這個(gè)歲數(shù)稍微有點(diǎn)尷尬，身邊的朋友幾乎都結(jié)婚了，她沒(méi)有當(dāng)伴娘的機(jī)會(huì)。可朋友見(jiàn)她伴娘當(dāng)?shù)贸晒?，又把她介紹給親友或者同事，讓她幫忙去當(dāng)伴娘，每次給300元到500元的感謝費(fèi)。一來(lái)二去，她就想著雙休日和假期有空，干嗎不兼職當(dāng)伴娘，發(fā)揮特長(zhǎng)，還能掙點(diǎn)零花錢(qián)呢？于是，她在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了信息，兩年多來(lái)有20多人咨詢，而她也先后當(dāng)了4次兼職伴娘。
“客戶要提供服裝，我當(dāng)兼職伴娘從不幫助新娘保管財(cái)物，也不幫接禮錢(qián)，畢竟是陌生人，后期容易有糾紛。我也不幫忙擋酒，服務(wù)時(shí)間只到酒席結(jié)束，避免了鬧洞房環(huán)節(jié)可能會(huì)有‘婚鬧’帶來(lái)的騷擾?！袄瞵撜f(shuō)，她基本只接濱海新區(qū)的單子，因?yàn)槊看螆?bào)酬只有300多元，如果在市區(qū)，算上路費(fèi)掙的錢(qián)就太少了，不值得搭上一天時(shí)間。
李瑩說(shuō)，每次做兼職伴娘，她都會(huì)事先和新娘多次溝通，了解對(duì)方的要求，梳理好需要她做的事情，這樣真到婚禮那天處理這些事情就能游刃有余?！按蠖鄶?shù)人對(duì)兼職伴娘的外貌沒(méi)有過(guò)多要求，伴娘太漂亮?xí)屝履锏娘L(fēng)頭，不過(guò)一般她們都會(huì)希望伴娘身材勻稱，不能太胖，一是禮服比較好準(zhǔn)備，二是照相時(shí)相對(duì)好看?！?br/>
兼職伴娘緣何會(huì)悄然出現(xiàn)？
李瑩告訴記者，請(qǐng)她去當(dāng)兼職伴娘的新人主要分為兩類：第一類是晚婚的大齡女青年，身邊的朋友基本都結(jié)婚了，實(shí)在找不到合適的伴娘人選；第二是受到疫情影響，外地的好朋友沒(méi)辦法來(lái)津參加婚禮。“有一個(gè)新娘子，她的閨蜜在北京工作，可因?yàn)橐咔?，沒(méi)辦法來(lái)天津。而她在天津的同事朋友中又沒(méi)有合適的，不是特別熟的人她也不想欠人情，最后沒(méi)辦法，她只能找兼職伴娘應(yīng)急?！?br/>
李瑩告訴記者，其實(shí)新人對(duì)兼職伴娘的接受度還不是很高，除非是確實(shí)沒(méi)有合適的朋友可以擔(dān)任婚禮伴娘，大多數(shù)人還是更愿意選擇熟人。“新娘子事先要和我介紹清楚婚禮和親朋好友大致的情況，婚禮當(dāng)天要對(duì)外介紹我是閨蜜，我需要做好配合，不能讓旁人看出我們其實(shí)是陌生人?！?br/>
記者也隨機(jī)采訪了30名還未結(jié)婚的單身男女，其中有28人表示，如果他們結(jié)婚找伴娘和伴郎，會(huì)選擇好友或者同學(xué)，不會(huì)花錢(qián)雇人；只有兩人表示會(huì)考慮雇用伴娘或者伴郎，因?yàn)椴辉敢馇啡饲?，要不以后還人情也是個(gè)麻煩事。
頭腦風(fēng)暴
業(yè)內(nèi)人士:
不看好伴娘職業(yè)化
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前兼職伴娘尋找工作機(jī)會(huì)主要靠在一些平臺(tái)上發(fā)布個(gè)人信息接單、進(jìn)入微信群和入駐一些平臺(tái)。不過(guò)雖然形成了一個(gè)小規(guī)模的市場(chǎng)，但真正職業(yè)化甚至全職化依然有很長(zhǎng)的路要走，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也并不看好。
記者聯(lián)系了我市幾家規(guī)模較大的婚慶公司，工作人員均表示，公司并沒(méi)有兼職伴娘和伴郎可以提供。
有多次兼職伴娘經(jīng)驗(yàn)的李瑩表示，首先職業(yè)伴娘的市場(chǎng)需求并不大，比如最近兩個(gè)月，雖然在平臺(tái)上向她咨詢的人比較多，但還未真正形成一筆訂單。另外，職業(yè)伴娘容易受到地緣性限制，如果跨區(qū)域就會(huì)產(chǎn)生路費(fèi)和住宿費(fèi)用，這個(gè)如果由新人來(lái)承擔(dān)，那么雇用一個(gè)伴娘的花費(fèi)就會(huì)比較高，很多人都難以接受?！霸谔旖?，當(dāng)一次兼職伴娘的報(bào)酬大概是300元起，最多也不超過(guò)500元。而且婚禮不會(huì)天天都有，就算是一個(gè)月每周都有一場(chǎng)婚禮，一個(gè)伴娘的收入最多2000元，沒(méi)辦法全職，只能是兼職，賺點(diǎn)零花錢(qián)?！?br/>
我市婚慶行業(yè)資深婚禮主持人詩(shī)一認(rèn)為，伴娘職業(yè)化甚至全職化，很難實(shí)現(xiàn)。一是目前我市新人還是更愿意選擇熟人當(dāng)伴娘，大多數(shù)是希望親朋好友能見(jiàn)證她的幸福時(shí)刻，給予祝福，并不會(huì)太在乎伴娘是否“稱職”，是否“職業(yè)”。二是婚禮不是每天都有，在天津，大多數(shù)新人會(huì)選擇在雙休日或者假期舉辦婚禮，伴娘的工作機(jī)會(huì)并不多。三是每個(gè)婚禮的伴娘數(shù)量都是不一樣的，有的新人可能只會(huì)請(qǐng)一位伴娘和一位伴郎，但有的人喜歡伴娘團(tuán)和伴郎團(tuán)，因此伴娘的工作內(nèi)容、強(qiáng)度、薪酬都會(huì)不一樣，而目前對(duì)伴娘的工作沒(méi)有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因此兼職伴娘走向職業(yè)化，甚至成為一份全職工作，市場(chǎng)需求不大，目前還不是很成熟。
社會(huì)學(xué)者:
伴娘職業(yè)化會(huì)帶來(lái)系列問(wèn)題
天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員王小波認(rèn)為，結(jié)婚是人生大事，婚禮更是普通人一生中的“巔峰+夢(mèng)幻”時(shí)刻，為了讓這一刻更為美好圓滿，讓普通人也能享受到眾星捧月、萬(wàn)眾矚目的特殊一刻，圍繞著婚禮與新人的服務(wù)需求出現(xiàn)了一些新興職業(yè)。越來(lái)越精細(xì)的婚禮服務(wù)除了專業(yè)化妝、跟拍、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、專業(yè)主持等等之外，近年來(lái)“兼職伴娘”又應(yīng)運(yùn)而生并且受到青睞。
伴娘是在婚禮中全程陪伴新娘左右的女性，西方也稱女儐相，中國(guó)過(guò)去叫“送女客”?？梢?jiàn)，伴娘這一角色古今中外一直都有，只不過(guò)從前都是由新娘的至親好友承擔(dān)，現(xiàn)在卻因時(shí)代變遷、觀念變遷、時(shí)尚變遷而改為由陌生人來(lái)提供服務(wù)。先是“準(zhǔn)新人”在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上或通過(guò)專門(mén)伴娘租賃公司物色合適的伴娘，然后雙方簽訂合同，伴娘按約定時(shí)間地點(diǎn)參加婚禮，履行一系列責(zé)任和任務(wù)之后取得相應(yīng)報(bào)酬……這不禁讓人想起之前時(shí)興過(guò)一段時(shí)間的“租一個(gè)女朋友回家過(guò)年”，二者有異曲同工之處，只不過(guò)后者帶有戲謔和欺騙的色彩，而前者則名正言順、沒(méi)有倫理負(fù)擔(dān)。
如果說(shuō)之前傳統(tǒng)習(xí)俗中由親友做伴娘，更強(qiáng)調(diào)對(duì)新人的祝福與見(jiàn)證、為新人的幸福加分──所以會(huì)有習(xí)俗中要求新娘與伴娘要“八字相合”；一個(gè)人不能多次充當(dāng)伴娘，否則會(huì)將自己的運(yùn)氣帶走；而新娘在婚禮最后要把捧花扔給伴娘，為了讓伴娘重新得回自己損失的緣分……那么現(xiàn)在，兼職伴娘則更多強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)與職責(zé)：保護(hù)、陪伴新娘，在現(xiàn)場(chǎng)制造或溫馨或刺激的場(chǎng)景，必要時(shí)照顧安撫新娘情緒，隨時(shí)提醒、幫助新娘整理妝容與服裝等等，因此對(duì)伴娘的要求是體貼、細(xì)心、機(jī)敏、周全、誠(chéng)實(shí)、默契等。
伴娘伴郎作為一種職業(yè)，也相應(yīng)帶來(lái)一系列服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)規(guī)范甚至職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。伴隨職業(yè)伴娘伴郎市場(chǎng)服務(wù)的快速增長(zhǎng)，需要建立全國(guó)性規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范操作，促進(jìn)這一市場(chǎng)的健康發(fā)展。
職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要是指伴娘在婚禮現(xiàn)場(chǎng)遭遇 “婚鬧”或者被迫喝酒等，因?yàn)榛槎Y上新郎新娘雙方邀請(qǐng)的賓客眾多、人員繁雜，有時(shí)難免有些人借酒撒瘋、甚至行為不端，如遇此情形需要伴娘冷靜處理，保護(hù)好自己，制止不良行為?！爱?dāng)然，如果伴娘能夠借此機(jī)會(huì)開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、結(jié)識(shí)新友、甚至助力脫單，那當(dāng)然是收獲了意外之喜?！蓖跣〔ㄕf(shuō)。
律師:
兼職伴娘也要簽合同
天津融耀律師事務(wù)所王秀杰律師表示，目前兼職伴娘接單主要有兩大模式：個(gè)人接單和入駐公司或者平臺(tái)。但是，兩種模式之下的法律關(guān)系不同、權(quán)利義務(wù)主體不同，如果是通過(guò)社交媒體平臺(tái)以散戶身份接單的個(gè)人模式，屬于兼職伴娘與作為雇主的新郎新娘之間存在雇傭法律關(guān)系；而如果是個(gè)人通過(guò)入駐平臺(tái)或到公司兼職的接單模式，則屬于兼職伴娘與平臺(tái)、公司構(gòu)成勞務(wù)關(guān)系，兼職伴娘和新郎新娘之間沒(méi)有法律關(guān)系。所以，不同的接單模式意味著一旦出現(xiàn)糾紛，承擔(dān)法律責(zé)任的主體不一樣。
但是，不管是哪種合作模式，建議在雇用兼職伴娘前，各方一定要簽訂書(shū)面協(xié)議，明確權(quán)利和義務(wù)，寫(xiě)明提供服務(wù)的報(bào)酬，約定清楚不能出現(xiàn)“婚鬧”、雇傭者有責(zé)任為“兼職伴娘”提供安全、文明的工作環(huán)境等條款。
當(dāng)然，如果在婚禮過(guò)程中，“兼職伴娘”遭遇“不文明婚鬧”，或是被迫喝酒、不懷好意的身體接觸等情況，“兼職伴娘”應(yīng)該堅(jiān)決拒絕，并通過(guò)拍照、錄像、錄音等措施固定證據(jù)，及時(shí)報(bào)警處理，以維護(hù)自身合法權(quán)益。
