說(shuō)起微單，很多人首先會(huì)想到，因?yàn)樗髂嵩?jīng)是微單領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，甚至微單這個(gè)相機(jī)專(zhuān)用名詞也是索尼創(chuàng)造的，后來(lái)“微單”成為了無(wú)反相機(jī)的習(xí)慣叫法，由此也看出了索尼在微單這個(gè)領(lǐng)域的影響力。
索尼的微單以對(duì)焦穩(wěn)準(zhǔn)狠和畫(huà)質(zhì)優(yōu)異著稱(chēng)，被很多圈內(nèi)人士稱(chēng)為“索尼黑科技”，也被不少用戶(hù)推崇，還賺取了一個(gè)“索尼大法好”的美名。
的確，過(guò)去的索尼，是一家以科技創(chuàng)新而著稱(chēng)的公司，索尼的產(chǎn)品往往都是尖端科技和優(yōu)異品質(zhì)的結(jié)合體，索尼的數(shù)碼相機(jī)也不例外，索尼的微單也曾經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟，讓很多人對(duì)索尼心生敬畏。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，索尼開(kāi)始從一家以科技創(chuàng)新為主的公司，變成了更具有小商人氣息的公司：在產(chǎn)品推新上不斷擠牙膏，在價(jià)格上追求利潤(rùn)最大化，哪款產(chǎn)品賣(mài)得稍微好一點(diǎn)立刻就瘋狂漲價(jià)，比如說(shuō)，索尼的Alpha 7C 作為一款新的微單，其實(shí)就是四年半之前的老機(jī)器索尼A73的翻版，使用的影像傳感器和影像處理器完全都是一樣的，只不過(guò)是對(duì)焦方面有點(diǎn)提升，改成了眼部實(shí)時(shí)對(duì)焦。又比如說(shuō)，索尼的ZV-E10L，只不過(guò)是索尼A6400的翻版，也只不過(guò)是在視頻拍攝方面稍微有點(diǎn)提升而已，都是老機(jī)器換了個(gè)馬甲而已。
一方面在性能方面擠牙膏，另一方面卻瘋狂漲價(jià)，比如說(shuō)索尼A6400剛上市的時(shí)候只有5000元出頭，后來(lái)竟然一路漲價(jià)到了9000元左右。又比如說(shuō)索尼的ZV-E10L套機(jī)，剛上市的時(shí)候也只不過(guò)是5000出頭，后來(lái)一路狂漲，到了最高9999元。
索尼有個(gè)毛病，只要是哪款產(chǎn)品銷(xiāo)量稍微好一點(diǎn)，就立刻漲價(jià)，而且上漲幅度很大，造成一種供不應(yīng)求的假象，而且索尼是不是晚一些小套路，經(jīng)常斷貨，給大家造成一種非常緊俏的感覺(jué)。
而實(shí)際情況是，索尼大幅度漲價(jià)之后，產(chǎn)品銷(xiāo)量非常差，可以說(shuō)一落千丈，這讓索尼有些尷尬，于是通過(guò)斷貨的策略，造成一種市場(chǎng)短缺的假象，但是實(shí)際上就算是不斷貨也賣(mài)不動(dòng)，只不過(guò)通過(guò)這種方式給自己找個(gè)臺(tái)階下。比如說(shuō)，本來(lái)索尼A73銷(xiāo)量非常不錯(cuò)，雖然是2018年一月份上市的一款老貨，但是因?yàn)楹髞?lái)價(jià)格到了11000元，銷(xiāo)量還是很不錯(cuò)的，索尼一看銷(xiāo)量很好，立刻漲價(jià)，結(jié)果漲到了最高15999元，也即是和R6一樣的價(jià)錢(qián)，結(jié)果可想而知，這貨立刻就賣(mài)不動(dòng)了，在這個(gè)價(jià)位上一個(gè)月只賣(mài)了幾個(gè)（在某東電商平臺(tái)銷(xiāo)量），而同樣是全畫(huà)幅的佳能RP卻一個(gè)月銷(xiāo)量好幾千。
后來(lái)索尼又將銷(xiāo)量很不錯(cuò)的索尼Alpha 7 IV，將價(jià)格從上市時(shí)候的16999元，直接提到了19999元，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還能賣(mài)一些，后來(lái)直接漲到了21999元，這下子徹底賣(mài)不動(dòng)了，過(guò)了一陣子索尼急忙降回到19999元，但是很多用戶(hù)已經(jīng)厭煩了索尼的這些套路，轉(zhuǎn)向了購(gòu)買(mǎi)佳能和尼康的微單，索尼不論是產(chǎn)品關(guān)注度還是品牌關(guān)注度在一段時(shí)間內(nèi)都直線(xiàn)下降。
眼看著銷(xiāo)量越來(lái)越差，最近索尼不得已，將Alpha 7 IV價(jià)格調(diào)回到了16999元發(fā)行價(jià)，拿出幾十部機(jī)器搞預(yù)約搶購(gòu)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)價(jià)位賣(mài)得還不錯(cuò)，索尼立刻又缺貨了，我估計(jì)準(zhǔn)備再次提價(jià)，但是不太可能回到19999元了?？傊髂峥偸且灶櫩湍軌蚪邮艿淖罡邇r(jià)格來(lái)定價(jià)，只有有人買(mǎi)，價(jià)格就不斷上漲，以此獲得利潤(rùn)最大化。比如說(shuō)索尼發(fā)現(xiàn)A6400賣(mài)得很不錯(cuò)，結(jié)果價(jià)格一路上漲，套機(jī)從6000多直接到了9999元，而作為索尼A6400的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌佳能EOS M6 Mark II，價(jià)格卻一直不變，最后佳能EOS M6 Mark II一個(gè)月銷(xiāo)量幾千個(gè)，而索尼A6400的月銷(xiāo)量只有不到50個(gè)（在某東電商平臺(tái)銷(xiāo)量）。
這讓索尼相當(dāng)尷尬，本來(lái)銷(xiāo)量非常不錯(cuò)的索尼A6400，現(xiàn)在已經(jīng)涼涼了。而曾經(jīng)火爆一時(shí)的號(hào)稱(chēng)直播和網(wǎng)紅視頻拍攝神器的索尼ZV-E10L ，也經(jīng)歷了相似的過(guò)程。索尼ZV-E10L剛上市的時(shí)候套機(jī)價(jià)格只有5000多，當(dāng)時(shí)性?xún)r(jià)比非常高，銷(xiāo)量火爆，結(jié)果索尼一看賣(mài)得好，急忙漲價(jià)，最高時(shí)候竟然到了9999元，結(jié)果銷(xiāo)量斷崖式下滑，索尼眼看賣(mài)不動(dòng)了，又調(diào)到了7999元，結(jié)果還是賣(mài)不動(dòng)，最近調(diào)到了6999元，銷(xiāo)量也是不容樂(lè)觀(guān)，在最大3C數(shù)碼電商平臺(tái)某東一個(gè)月銷(xiāo)量不到100部。
索尼Alpha 7 IV上市的時(shí)候價(jià)格是和佳能R6完全相同的，而且兩者對(duì)比各有優(yōu)勢(shì)，勢(shì)均力敵。但是佳能上市以來(lái)一直沒(méi)有漲價(jià)，而索尼Alpha 7 IV竟然最高漲到了21999元，常態(tài)價(jià)格到了19999元，結(jié)果是佳能R6一個(gè)月在某東平臺(tái)銷(xiāo)量高達(dá)兩千臺(tái)左右的時(shí)候，索尼Alpha 7 IV一個(gè)月只買(mǎi)了幾十臺(tái)。
索尼微單的尷尬：價(jià)格狂漲，銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑，遭佳能強(qiáng)力超越！目前佳能已經(jīng)提出了新的目標(biāo)，要在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為世界第一大微單廠(chǎng)商，并且設(shè)立了每年新推出8款全新RF卡口鏡頭的目標(biāo)，未來(lái)四年內(nèi)將新推出32款RF微單卡口的鏡頭群。
而從最頂級(jí)的微單旗艦來(lái)看，尼康推出Z9之后，無(wú)論是銷(xiāo)量還是關(guān)注度都遠(yuǎn)超索尼a1，原因很簡(jiǎn)單：尼康Z9性能更加強(qiáng)悍，但是價(jià)格卻更低。現(xiàn)在索尼不論在高端還是中低端都遭遇到了佳能和尼康的強(qiáng)力阻擊，你覺(jué)得索尼的微單老大地位還保住多久？
