婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃?；槎Y策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點(diǎn)而不同為新人量身定做的婚禮。現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進(jìn)入我國(guó)時(shí)間尚短，其發(fā)展主要可以分為四個(gè)階段：
摘自銳觀咨詢《2023-2028年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
資料來源：銳觀咨詢整理
一站式婚禮主打西式婚禮，而婚慶行業(yè)在我國(guó)過去發(fā)展的30年，本身就是西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過程。中式婚禮有很多的婚慶習(xí)俗，地區(qū)差異較大，在文革期間舊的習(xí)俗被打破，沒能延續(xù)下來，同時(shí)改革開放以后西方思潮的大量涌進(jìn)，造成了后來中西合璧的婚禮流行。到90年代末，開始有專業(yè)婚慶公司，引入了西方的儀式，新娘穿白紗，新郎著西裝，有程式化的儀式，比如點(diǎn)同心燭、倒香檳塔等，溫馨浪漫，得以迅速流行。西式婚禮從引進(jìn)到流行，不過20年的光景，但接受度增加，與其相對(duì)簡(jiǎn)單的流程、浪漫的氛圍分不開。85后、90后出生以來，主要接觸的是西式婚禮、中西合并婚禮，因而從自身選擇婚禮的角度，對(duì)西式婚禮的接受性強(qiáng)。
摘自銳觀咨詢《2023-2028年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
圖表：一站式婚禮與酒店對(duì)比
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婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進(jìn)行的策劃，是各種婚禮形式的組合體。整個(gè)婚禮圍繞一至兩個(gè)主題或兩至三個(gè)側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行，為了表達(dá)這些主題和側(cè)重點(diǎn)，會(huì)場(chǎng)布置格調(diào)、燈光、音樂、道具、情感表達(dá)方式、舞臺(tái)節(jié)目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素需要完美配合來演繹新人期待中的婚禮。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)由2015年的1224.71萬對(duì)下降至2021年的763.6萬對(duì)，結(jié)婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。近年來我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，但婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由此可以看出，在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)下，我國(guó)國(guó)民婚慶支出水平顯著增長(zhǎng)，而婚禮策劃作為婚慶產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)充分受益。
摘自銳觀咨詢《2023-2028年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
數(shù)據(jù)來源：民政部、銳觀咨詢整理
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數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模由14623億元增長(zhǎng)至21120.3億元，婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模由4197億元增長(zhǎng)至6062億元。2020年受疫情影響，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模均有所下降，分別約為14148億元、4123.5億元。隨著疫情好轉(zhuǎn)，我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)將逐步回溫，推測(cè)2021年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和婚禮策劃市場(chǎng)規(guī)模分別為16978億元、5036.9億元。
摘自銳觀咨詢《2023-2028年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
數(shù)據(jù)來源：銳觀咨詢整理
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目前互聯(lián)網(wǎng)婚慶主要參與者包括婚禮紀(jì)、中國(guó)婚博會(huì)、蜜匠婚禮等。在新冠疫情常態(tài)化防控下，95%的商家將擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)布局。因此，長(zhǎng)期來看，我國(guó)婚禮策劃行業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化發(fā)展趨勢(shì)。
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截止目前行業(yè)壁壘逐步形成，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)婚慶企業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步呈展現(xiàn)出來，品牌化的趨勢(shì)越來越明顯，已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行進(jìn)一步的滲透，構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈發(fā)展方向，同時(shí)也在線下布局了整個(gè)場(chǎng)景，線下和線上形成了資源聯(lián)動(dòng)的局面。
