現(xiàn)下，攝影攝像已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。不僅是旅游、紀(jì)實(shí)，還包括日常的人像、街拍等各種細(xì)分場(chǎng)景。針對(duì)不同拍攝場(chǎng)景和創(chuàng)作需求，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)，還是微單相機(jī)等，都受到消費(fèi)者的歡迎。
根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺(tái)上攝影攝像市場(chǎng)的銷(xiāo)量為670萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)11%；銷(xiāo)售額為130億+，同比增長(zhǎng)約46%。另外，從價(jià)格角度看，攝影攝像市場(chǎng)的市場(chǎng)均價(jià)也在上漲，漲幅約32%。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，攝影攝像市場(chǎng)中體量較大的相機(jī)品類(lèi)主要有微單相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和單反相機(jī)，下面結(jié)合鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們來(lái)對(duì)這三大類(lèi)目做具體分析。
*微單相機(jī)
在相機(jī)市場(chǎng)中，微單相機(jī)既具備了單反相機(jī)的專(zhuān)業(yè)性能，同時(shí)體積更小、重量更輕，還具備自動(dòng)對(duì)焦、人臉識(shí)別、Wi-Fi連接等智能功能，使拍攝更加方便快捷。因此，微單相機(jī)逐漸成為諸多消費(fèi)者的首選，市場(chǎng)也迎來(lái)消費(fèi)高峰。
根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺(tái)上微單相機(jī)的銷(xiāo)量將近64萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約62%；銷(xiāo)售額為67億+，同比增長(zhǎng)約68%。產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)也同樣保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，漲幅約為4%。
從品牌角度來(lái)看，微單相機(jī)的市場(chǎng)集中度非常高，市場(chǎng)中熱銷(xiāo)排名前五的品牌市占合計(jì)超過(guò)98%，包括索尼、佳能、尼康、富士和松下。
微單相機(jī)市場(chǎng)中，位于第一梯隊(duì)的是索尼和佳能，兩品牌的市場(chǎng)比分別約35%和29%，年度銷(xiāo)額分別約23億+和20億。其次是尼康和富士，2023年度，兩品牌在京東平臺(tái)的年銷(xiāo)額分別為10億+和8.7億+，市場(chǎng)占比分別約為16%和13%。
在微單相機(jī)的熱銷(xiāo)商品榜單中，熱銷(xiāo)排名第一的微單相機(jī)是“索尼（SONY）Alpha 7 IV 全畫(huà)幅微單數(shù)碼相機(jī) 單機(jī)身 五軸防抖 4K 60p”，商品的年銷(xiāo)量將近1.3萬(wàn)，年銷(xiāo)額約2.1億+。另外，商品在年度銷(xiāo)售中的最低價(jià)為15999元，最高價(jià)為17399元。
*運(yùn)動(dòng)相機(jī)
運(yùn)動(dòng)相機(jī)具備出色的高清視頻拍攝功能，能夠捕捉運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的精彩瞬間，同時(shí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)也比較便攜、耐用，因此，在運(yùn)動(dòng)拍攝領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)相機(jī)已經(jīng)成為了不可或缺的一個(gè)部分。
2023年度，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)中也呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)相機(jī)的年度銷(xiāo)量為57萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)約17%；年銷(xiāo)額約8.5億元，同比增長(zhǎng)約30%。另外，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)也在增長(zhǎng)，漲幅約11%。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中，大疆、Insta360、GoPro是市場(chǎng)中的三大頭部品牌，三品牌的市占合計(jì)約90%。其中，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)的年銷(xiāo)量為19萬(wàn)，年銷(xiāo)額約3.4億，市場(chǎng)占比將近40%；Insta360品牌運(yùn)動(dòng)相機(jī)的年銷(xiāo)量約7.6萬(wàn)，年銷(xiāo)額為2.2億+，市場(chǎng)占比將近27%；GoPro品牌運(yùn)動(dòng)相機(jī)的銷(xiāo)量約7萬(wàn)，銷(xiāo)售額為1.9億+，市占約23%。
在熱銷(xiāo)商品中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)熱銷(xiāo)排名第一的是Insta360品牌的該款“影石Insta360 X3全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)防抖相機(jī)5.7K高清360全景攝像機(jī)摩托車(chē)vlog滑雪（旅拍套裝）”，商品的年銷(xiāo)量約1.5萬(wàn)，年銷(xiāo)額為4700萬(wàn)+。商品在年度銷(xiāo)售中的最低價(jià)低至2968元，最高價(jià)高至3278元。
*單反相機(jī)
最后來(lái)看單反相機(jī)。單反相機(jī)雖專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，但通常價(jià)格較貴且笨重不便攜帶，因此，單反相機(jī)的用戶(hù)規(guī)模不及微單，2023年的年度銷(xiāo)售也呈下滑走勢(shì)。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，單反相機(jī)的年度銷(xiāo)量為11萬(wàn)+，同比下滑約20%；年度銷(xiāo)售額為8.1億+，同比下滑約21%。
單反相機(jī)的市場(chǎng)集中度非常高，市場(chǎng)中熱銷(xiāo)排名前二的品牌市占將近100%，兩品牌分別是佳能和尼康。佳能作為單反市場(chǎng)的頭部品牌，市場(chǎng)占比高達(dá)91%，2023年度，京東平臺(tái)上佳能單反的銷(xiāo)量為10萬(wàn)+，銷(xiāo)售額為7.4億+。尼康在單反市場(chǎng)中的占比將近9%，年度銷(xiāo)售額為7000萬(wàn)+。
單反相機(jī)市場(chǎng)中的年度熱銷(xiāo)品為“佳能（Canon）EOS 6D Mark II 6D2全畫(huà)幅 專(zhuān)業(yè)單反相機(jī) L級(jí)24-105標(biāo)準(zhǔn)鏡頭套裝（約2620萬(wàn)像素/4K延時(shí)視頻短片）”商品的年銷(xiāo)量為4700+，年銷(xiāo)額約7500萬(wàn)。商品在年度銷(xiāo)售中的最低價(jià)低至14699元，最高價(jià)高至16599元。
以上是對(duì)攝影攝像市場(chǎng)及市場(chǎng)中熱門(mén)細(xì)分類(lèi)目的數(shù)據(jù)分析。
