下文是一個(gè)首飾新品的發(fā)布創(chuàng)意廣告，故事情節(jié)很有愛的味道，影樓策劃可以借鑒一下。
前言：
法國埃維納真玫瑰首飾是珠寶行業(yè)新概念飾品，我們傳智卓越一度為其新品策劃猶豫不已，直到由央視籌拍的電影《花知夏》（90分鐘）劇本轉(zhuǎn)到我們手上時(shí)，我們就被瞬間而來的興奮感覺淹沒。經(jīng)過對(duì)埃維納新品的策劃、對(duì)劇本的改編等工作，初步完成此案。
本案，為埃維納玫瑰首飾新品上市提出大膽的策劃思路：
1、 提出走東方文化路線。
2、 完整創(chuàng)新一個(gè)文化概念
3、 把埃維納玫瑰首飾品牌主張融進(jìn) 央視籌拍電影《花知夏》劇情中。
4、 起用新品代言人策略。
5、 整合傳播策略
關(guān)于埃維納
法國埃維納玫瑰首飾，采用生物琥珀技術(shù)，使一朵朵真玫瑰永不凋謝。新近進(jìn)入中國，走的是珠寶渠道，產(chǎn)品在行業(yè)里尚是新概念產(chǎn)品。
在真玫瑰首飾市場里，埃維納有著絕對(duì)的市場占有率。50%、80%、90%？無論這個(gè)數(shù)字有多大，都是正常的。但是，這世界上所有女人，身上佩帶的首飾中，埃維納真玫瑰有多少占有率？
龐大的市場，埃維納尚在路上……
創(chuàng)新整合、整合創(chuàng)新
我們觀察埃維納之前推出的：盛夏光年系列、波西米亞系列、波普系，都是以快速、直接的手段套用現(xiàn)有的成熟文化概念。
比如，盛夏光年，是出自06年臺(tái)灣電影名這一文化符號(hào)。
波西米亞，記的這個(gè)詞語其實(shí)最早是出現(xiàn)在03年時(shí)的時(shí)尚界，很多如時(shí)裝、珠寶品牌商的PR向顧客兜售這季節(jié)的波西米亞式的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！昂懿ㄎ髅讈啞笔钱?dāng)時(shí)的一個(gè)潮流。
波普，英文原名應(yīng)該是pop，泛指流行藝術(shù)、新寫實(shí)主義。
那么，埃維納真玫瑰首飾作為創(chuàng)新概念的珠寶飾品，采取套用現(xiàn)成的文化概念這樣的策略，確實(shí)能輕松的為產(chǎn)品賦予豐滿的文化訴求。而本案在創(chuàng)作之初，也試圖嘗試同類策略，但是我們最終還是放棄了。
創(chuàng)新整合、整合創(chuàng)新，這是本案最終選擇去遵循的策略。其實(shí)，創(chuàng)新與整合是分不開的，先有創(chuàng)新，還是先有整合都無太大關(guān)系。兩者結(jié)合，使之具有“加乘效應(yīng)”才是本案的核心訴求。
創(chuàng)新一個(gè)文化概念
央視籌拍的電影《花知夏》（90分鐘）劇本轉(zhuǎn)到我們手上時(shí)，我們就模糊的有了這個(gè)念頭?；ㄎ幕谥袊穷H為精彩的，這點(diǎn)與西方會(huì)略有不同。西方更多是用花兒訴情，不同花兒表達(dá)的是不同的感情。而東方更多是用花兒訴人，不同花兒寓意的是不同風(fēng)格、形象的女人。
比如，西方玫瑰花，是代表愛情。而東方的玫瑰花，更多是代表一種風(fēng)格、形態(tài)的美麗女人。以西方文化訴求玫瑰，難道我們的玫瑰只能賣給愛情中的女人嗎？
