2021年11月，**榮耀與WECOUTURE合作了「花開」系列主題婚紗，婚紗以游戲內(nèi)四位女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君為靈感。海馬體也開發(fā)了“**夢(mèng)境”寫真，在一些大師門店，游戲粉們也可以體驗(yàn)到英雄主題婚紗。
12月熱門綜藝《一年一度戲劇大賽》剛剛落下帷幕，海馬體也趁熱打鐵，為史策、王皓等熱門選手拍攝寫真。讓人驚喜的是，除了單人寫真，海馬體還滿足了眾多“CP粉”的期待，皓史成雙、大宇治水、江東鳴等組合也在照片中合體。
除了常規(guī)拍攝，海馬體還真對(duì)針對(duì)細(xì)分人群的需求進(jìn)行了拓展。據(jù)介紹，SHOPLAB是海馬海馬體在整體**門店的服務(wù)之下，開設(shè)的具有特色、具備衍生出明顯風(fēng)格產(chǎn)品的LAB概念店。
在上海，有一家寵物L(fēng)AB店，除了設(shè)置專為萌寵設(shè)計(jì)的交互空間，還有針對(duì)寵物研發(fā)的限定專屬產(chǎn)品。圣誕節(jié)期間，海馬體還推出了圣誕主題萌寵照。
杭州奧體印象城LAB店則被定義為影像藝術(shù)空間，圍繞“自我介紹”的主題，以人物肖像為主。
曲解傳統(tǒng)文化、用舊款清庫存
其實(shí)天真藍(lán)這些年來并非沒有突破，但是不論是產(chǎn)品還是營銷，跟海馬體相比仍然有很大差距。
以2022新年照為例，在天真藍(lán)單人照的預(yù)約界面，只有“賀歲”和“歡慶”兩種模板可供選擇，而海馬體僅藍(lán)標(biāo)店就有11套產(chǎn)品。
在營銷上，天真藍(lán)也曾邀請(qǐng)選秀女星楊超越代言，不過種草力似乎沒有很明顯，“感覺天真藍(lán)的圖沒啥體系，堆了一堆衣服隨便拍的，拍出來有點(diǎn)土”一個(gè)拍照愛好者說。
盡管在新式照相館中，海馬體已經(jīng)一騎絕塵，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也非常迅速，但是在創(chuàng)新的同時(shí)，仍要加強(qiáng)審核把關(guān)。
海馬體2022新年照的服裝，就被很多消費(fèi)者吐槽不倫不類。
“晚上七點(diǎn)就準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入直播間蹲守，聽老板娘說了一堆海馬體如何想推廣民族文化，讓更多的人感受民族文化。結(jié)果把藏服設(shè)計(jì)成露著大白腿的大棉襖，充分展現(xiàn)民族特點(diǎn)的罩衫和腰帶都不見了，取而代之的是一塊又大又丑的圍嘴，還有鳳凰和重明鳥也給搞錯(cuò)了?！币晃恍〖t書用戶寫道，”既然海馬體要拿這些文化掙錢，就應(yīng)該把這些文化研究透?！?br/>
有人在評(píng)論也表示，自己拍照的時(shí)候把衣服往上拉，攝影師讓她一定要露個(gè)肩，不理解為什么一定要裸露才是美。
還有人發(fā)現(xiàn)，去年藍(lán)標(biāo)店中最火的“未央”風(fēng)格，在跟漢服品牌十三余合作時(shí)，拿著牛年的漢服拍攝虎年的新年照。
漲價(jià)快、流水線生產(chǎn)、撞臉、審美差，一些對(duì)海馬體不滿的用戶，開始嘗試自己復(fù)刻海馬體。
在購物網(wǎng)站上，搜索“海馬體道具”“海馬體同款”等關(guān)鍵詞，能看到不少商家在賣海馬體拍照的道具、服飾和背景，因此不少人選擇把東西買回來自己拍?！按钜粔K黑色幕布，就可以拍了，還能用修圖軟件修出自己的風(fēng)格，買的道具能反復(fù)使用?！?br/>
或許海馬體**的競品，就是標(biāo)準(zhǔn)化的自己。
話題互動(dòng)
如何看待海馬體的營銷策略
