“看我手指的方向”、“再看向大海”、“收一下下巴，提一下裙擺”……無(wú)論是在三亞的海灘還是在香格里拉獨(dú)克宗古城里，都能看到旅拍游客的身影，她們花不到300元的價(jià)格做好妝發(fā)造型，再收獲一套美美的景點(diǎn)寫(xiě)真，樂(lè)在其中。
全職旅拍攝影師季風(fēng)這個(gè)龍年春節(jié)沒(méi)有回家，他留在了云南。三年來(lái)，季風(fēng)用自己的雙腳丈量著香格里拉景區(qū)的每一寸土地。日積月累的拍攝經(jīng)驗(yàn)和審美直覺(jué)，也讓他對(duì)創(chuàng)作更加得心應(yīng)手。而旅游市場(chǎng)的火熱，也讓他的攝影技術(shù)獲得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
云南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，云南在春節(jié)假日組織開(kāi)展一系列春節(jié)主題活動(dòng)，昆明滇池大壩、大理古城等多個(gè)景區(qū)的游客量多日超10萬(wàn)人次，該省實(shí)現(xiàn)旅游總收入637.4億元。據(jù)抽樣調(diào)查，省外游客占比達(dá)54.3%，同比提高8.7個(gè)百分點(diǎn)。
日賺千元背后，憂慮也在悄悄滋長(zhǎng)，在選擇裸辭做職業(yè)拍攝之前，常年困在寫(xiě)字樓方格里的季風(fēng)曾以為，自己和自由之間只隔著一張車(chē)票和一臺(tái)相機(jī)。三年過(guò)后，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)存在著門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈、收入不穩(wěn)定等弊端，早已不再是一個(gè)理想職業(yè)。
事實(shí)上，季風(fēng)所面臨的問(wèn)題并非孤例，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者與多位攝影師交流，后者均道出當(dāng)前這個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題：一方面，審美本身的多元化特征導(dǎo)致行業(yè)門(mén)檻極低，逢寒假等假期還會(huì)有大學(xué)生等兼職瓜分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面，全職攝影師主要依靠社交媒體獲客，但又因?yàn)橛|及平臺(tái)規(guī)則被頻頻限流，能否拓展客源成為決定攝影師收入穩(wěn)定性的重要因素。
在季風(fēng)看來(lái)，很多人出于對(duì)自由的渴望和對(duì)攝影的狂熱投身這一行，但當(dāng)愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)橹\生的工具，一切都發(fā)生了翻天覆地的變化，他們?nèi)匀辉趦蛇吚吨小?br/>
（延吉民俗園）
八天賺上萬(wàn)元
雖然對(duì)未來(lái)抱有憂慮，但季風(fēng)并不后悔“不回家過(guò)年”的決定，因?yàn)檫@個(gè)寶貴的假期，他賺得盆滿缽滿。
季風(fēng)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，旺季時(shí)他一天能拍10個(gè)人，拍攝一個(gè)人收費(fèi)200元左右。一天下來(lái)凈收入就超過(guò)2000元，“但是白天晚上都要拍攝，特別累，身體吃不消，現(xiàn)在我已經(jīng)不拍攝晚上時(shí)間檔了。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上，離開(kāi)古城跟拍一天，收費(fèi)會(huì)高一點(diǎn)。因?yàn)楣懦且酝怆x市區(qū)遠(yuǎn)，差不多只能拍攝一個(gè)人，所以價(jià)格就貴，800-1000元?！奔撅L(fēng)說(shuō)道。
春節(jié)期間，在獨(dú)立攬客以外，多數(shù)時(shí)候季風(fēng)都會(huì)和寫(xiě)真館等工作室合作?！肮ぷ魇医o我分派拍攝的活兒，按人數(shù)給拍攝費(fèi)，150-200元不等。不同拍攝套餐不同拍攝權(quán)益，像399元系列拍攝一個(gè)地點(diǎn)的三個(gè)景點(diǎn)，599元拍攝四個(gè)景點(diǎn)。”
但是，工作室要求比較高，他們害怕顧客投訴，也會(huì)對(duì)攝影師提出很多態(tài)度、技巧上的要求。云南大理一家攝影工作室負(fù)責(zé)人對(duì)記者總結(jié)道，自由攝影師的訂單往往依靠熟人的口碑，或是在社交平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，但是風(fēng)格、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格參差不齊。
在短視頻等新媒體平臺(tái)的傳播下，各類場(chǎng)景旅拍也讓很多景區(qū)找到了自己的賣(mài)點(diǎn)。旅拍帶火一個(gè)景區(qū)地標(biāo)的例子，已經(jīng)變得越來(lái)越常見(jiàn)。隨著敦煌飛天寫(xiě)真在網(wǎng)絡(luò)上“出圈”，接連登上小紅書(shū)、抖音等各大平臺(tái)的熱搜，鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍也成了敦煌旅游的一大亮點(diǎn)。此外，諸如延吉這樣的小城也因旅拍，突然火爆出圈。
“工作室類似量體裁衣的一對(duì)一定制服務(wù)，以獨(dú)特風(fēng)格來(lái)樹(shù)立品牌。有旅拍業(yè)務(wù)的連鎖影樓會(huì)在熱門(mén)旅拍地開(kāi)設(shè)分店，服務(wù)模式是多對(duì)一、標(biāo)準(zhǔn)化、效率高，且服務(wù)套餐較貴，部分影樓存在隱形消費(fèi)和后期強(qiáng)制加片的現(xiàn)象?！痹撊耸窟M(jìn)一步透露，大同小異的妝發(fā)造型，流水線一樣的生產(chǎn)，一定程度上也會(huì)產(chǎn)生疲態(tài)。
將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，客戶與甲方工作室偶爾的“刁難”，并不是自由攝影師面臨的最大挑戰(zhàn)，由于多個(gè)景區(qū)普通游客反映商業(yè)拍攝影響游覽體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)都出臺(tái)了限制商業(yè)拍攝的通知，自由攝影師的生存空間正在萎縮。
成本上升
“99.99都是旅拍，延吉朝鮮民俗園千萬(wàn)別來(lái)！其他景點(diǎn)都是以游玩為主，有興趣再拍套寫(xiě)真。這個(gè)地方是純粹拍照的，建議不要當(dāng)成景點(diǎn)來(lái)游玩?！贝汗?jié)前夕，上海游客小林的這條筆記，在某社交平臺(tái)上引起了數(shù)百人的圍觀和共鳴。
公開(kāi)信息顯示，中國(guó)朝鮮族民俗園是延吉市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，坐落于延吉市小營(yíng)鎮(zhèn)理化村，占地面積9.4公頃，建筑面積6145平方米，共有5個(gè)功能區(qū)，分別為傳統(tǒng)飲食體驗(yàn)區(qū)、傳統(tǒng)民宿區(qū)、百年老宅體驗(yàn)區(qū)、傳統(tǒng)體育演藝區(qū)、傳統(tǒng)文化展示區(qū)。
但是，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)地觀察后發(fā)現(xiàn)，其門(mén)票價(jià)格27元，這些傳統(tǒng)項(xiàng)目大多乏善可陳。園區(qū)內(nèi)幾乎人人都是“公主”造型，妝容也大同小異，以至于不拍照來(lái)閑逛的人反而成了異類?！艾F(xiàn)在來(lái)體驗(yàn)民俗的游客很少，也體驗(yàn)不到什么原汁原味的風(fēng)情。你不打卡拍照來(lái)干嘛呢？”園區(qū)內(nèi)一名咖啡店老板如此反問(wèn)記者。
也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，到底是該聚焦于民俗特色還是靠旅拍短期內(nèi)拉動(dòng)旅游消費(fèi)？盡管平臺(tái)的流量，在短期內(nèi)引爆了旅游熱，但未必能成為文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的支撐。
即便如此，如此龐大的需求，也令全國(guó)各地的攝影師聞風(fēng)而動(dòng)集結(jié)于此。賺到真金實(shí)銀的同時(shí)，也有苦水?！百I(mǎi)完年票還要交押金，有時(shí)候還需要向景區(qū)繳納罰款?！?br/>
在杭州從事旅拍行業(yè)的劉成也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，2023年以來(lái)，杭州市區(qū)多個(gè)景點(diǎn)對(duì)景點(diǎn)內(nèi)商業(yè)拍攝做出了限制行為。例如，西溪國(guó)家濕地公園就出臺(tái)了《西溪濕地商業(yè)拍攝管理須知》，上面明確寫(xiě)著要對(duì)西溪濕地內(nèi)各類商業(yè)行為實(shí)施規(guī)范。
“須知”稱西溪濕地景區(qū)除了園區(qū)主干道、公共設(shè)施等區(qū)域外，針對(duì)商業(yè)拍攝，設(shè)置了免費(fèi)商業(yè)拍攝區(qū)域和收費(fèi)（管理費(fèi)）商業(yè)拍攝區(qū)域。如果在西溪濕地進(jìn)行商業(yè)拍攝，需提前一天電話預(yù)約；進(jìn)入收費(fèi)（管理費(fèi)）商業(yè)拍攝區(qū)域，還需要在拍攝當(dāng)天付款后，憑有效證件換取商業(yè)拍攝許可證。
另一方面，當(dāng)紅利期成為過(guò)去，通過(guò)平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)獲取客源，也需要付出更多精力。
“這個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，店里推薦的也有很多是新手，你在挑選攝影師不要只聽(tīng)店里或者街上黃牛的一面之詞。你要看攝影師的朋友圈，這個(gè)最直接明了，也避免了踩坑風(fēng)險(xiǎn)。”一名洛陽(yáng)旅拍攝影師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言，類似小紅書(shū)平臺(tái)出于商業(yè)或者管理的考量，對(duì)一些引流或商業(yè)的帖子進(jìn)行限流。但是，機(jī)構(gòu)可以充值購(gòu)買(mǎi)流量，個(gè)人既然無(wú)法與平臺(tái)抗衡，需要提高自己的能力以及口碑，從而獲得更多回頭客的推薦。
規(guī)范治理
在行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模急速擴(kuò)大的同時(shí)，一些亂象也隨之出現(xiàn)。
此前，一段廣西桂林“象鼻山不允許游客自帶的攝影師拍照”的視頻引發(fā)熱議。當(dāng)日，桂林市象山景區(qū)管理處回應(yīng)稱，“旅拍”、隨團(tuán)攝影人員未獲得相關(guān)行政部門(mén)及景區(qū)管理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)和許可，嚴(yán)重干擾了景區(qū)的經(jīng)營(yíng)和管理。
為維護(hù)正常的旅游秩序，確保景區(qū)內(nèi)游客的權(quán)益和安全，象山景區(qū)管理處根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)和管理規(guī)范，對(duì)“旅拍”、隨團(tuán)攝影人員采取的管理措施是完全正當(dāng)合理的。據(jù)悉，象鼻山是桂林城徽，也是中外游客到桂林的必打卡地。
爭(zhēng)議之外，一些規(guī)則也在制定中。2023年6月，由湖南省湘西自治州市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)、鳳凰縣市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭起草的《旅游拍攝服務(wù)提供規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了專家組審定，并予以發(fā)布實(shí)施。
這是我國(guó)旅拍行業(yè)發(fā)布的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白。記者注意到，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅拍服務(wù)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、專業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、設(shè)施設(shè)備等方面提出了基本要求，明確各項(xiàng)管理規(guī)范、服務(wù)項(xiàng)目、投訴處理、評(píng)價(jià)與改進(jìn)的內(nèi)容，規(guī)范了接洽溝通、正式簽約、制定方案、出行準(zhǔn)備、拍攝、后期制作、交付取件等全服務(wù)流程的具體內(nèi)容。
與此同時(shí)，由國(guó)家和省攝影協(xié)會(huì)專家組成的考核組，還對(duì)部分商家會(huì)員單位的274名攝影師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考核?？己撕细竦模渗P凰縣旅游行業(yè)商會(huì)旅拍分會(huì)統(tǒng)一發(fā)放工作牌和工作服。同時(shí)，開(kāi)展職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定工作，對(duì)經(jīng)備案的形象設(shè)計(jì)師、商業(yè)攝影師開(kāi)展職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定。
目前，鳳凰縣已有旅拍實(shí)體店1026家，掛牌旅拍職業(yè)技能培訓(xùn)實(shí)訓(xùn)基地10家。開(kāi)展職業(yè)技能培訓(xùn)12期，共培訓(xùn)學(xué)員3500余名。直接就業(yè)5000余人，帶動(dòng)拓展就業(yè)崗位1萬(wàn)多個(gè)。緊隨其后，2023年6月，故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀須知》明確規(guī)定：“未經(jīng)我院允許，禁止進(jìn)行各類表演、宣傳、采訪、社會(huì)調(diào)查、宗教活動(dòng)、售賣(mài)商品或服務(wù)、商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)。”
但地方文旅部門(mén)如何在保證旅客體驗(yàn)和繁榮地方文旅生態(tài)之間保持平衡，仍然值得長(zhǎng)期探索。畢竟在當(dāng)下，旅拍已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)固定的受眾，逐漸發(fā)展為一種備受歡迎的商業(yè)模式。一張張寫(xiě)真美照背后，也對(duì)各地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了推動(dòng)力。因此，在規(guī)范管理的同時(shí)，也應(yīng)該適當(dāng)引導(dǎo)，不應(yīng)該一刀切。
另一方面，雖然旅拍這一行業(yè)帶有明顯的浪漫色彩，但當(dāng)放下相機(jī)后，更多的攝影師更想回到柴米油鹽的平淡生活，而他們的工作日常又與地方文旅行業(yè)的繁榮程度息息相關(guān)?！拔铱隙ㄏＭ愀窭锢趦?yōu)美的景色之外，能形成成熟的旅拍生態(tài)，畢竟如果把遷徙式旅拍變成一種生活方式，太辛苦了?！奔撅L(fēng)說(shuō)道。
因此，從一時(shí)火熱，變成長(zhǎng)久吸引，地方文旅部門(mén)和旅拍從業(yè)者還有很長(zhǎng)的路要走。
